Annoncering

Above the fold er den del af en webside, som brugeren kan se med det samme uden at scrolle. Begrebet bruges især i UX, CRO, annoncering og SEO til at vurdere…

Ad copy er den tekst i en annonce, der skal fange opmærksomhed, formidle et budskab og få modtageren til at handle. Begrebet bruges især om annoncetekst i…

Ad creatives er de visuelle, tekstlige og eventuelt interaktive elementer i en digital annonce, som skal fange opmærksomhed, formidle budskabet og få brugeren…

Et ad exchange er en digital markedsplads, hvor annoncører og udgivere køber og sælger annonceplads automatisk, ofte via realtidsbudgivning. Platformen…

Ad extensions er ekstra oplysninger, der kan vises sammen med en annonce i blandt andet Google Ads, for eksempel links, telefonnummer, adresse eller fremhævede…

Ad rank er Googles vurdering af, om en annonce kan vises, og hvilken placering den får i søgeresultaterne ved en given annonceauktion. Vurderingen bygger…

Ad relevance beskriver, hvor godt en annonce matcher brugerens søgeintention, søgeord eller interesser i den kontekst, hvor annoncen vises. Begrebet bruges…

App campaigns er en kampagnetype i Google Ads, der bruges til at promovere mobilapps på tværs af Googles kanaler som Søgning, Google Play, YouTube, Discover og…

Assisted conversions er konverteringer, hvor en kanal, kampagne eller berøringsflade har bidraget tidligere i kunderejsen uden at være den sidste interaktion…

En attribution model er en metode til at fordele værdien af en konvertering på de marketingkanaler og kontaktpunkter, der har bidraget til resultatet. Modellen…

Et attribution window er det tidsrum, hvor en annonceklik, visning, e-mail eller andet marketingtouchpoint kan få kredit for en efterfølgende konvertering…

Audience targeting er målretning af en bestemt målgruppe i markedsføring og annoncering ud fra data som demografi, interesser, adfærd eller købsintention…

Automated bidding er en budstrategi i digitale annonceplatforme, hvor systemet automatisk justerer bud ud fra sandsynligheden for klik, konverteringer eller…

Average position er en måling af den gennemsnitlige placering, som en annonce eller en side opnår i søgeresultaterne for de visninger, den har fået. I SEO…

Banner ads er visuelle displayannoncer, typisk i rektangulære formater, som vises på websites eller i apps for at skabe opmærksomhed, klik og konverteringer…

En bid strategy er den budstrategi, der styrer, hvordan en annonceplatform fastsætter eller justerer bud i auktioner for at nå et bestemt mål som klik…

Branded keywords er søgeord eller søgefraser, der indeholder et brandnavn, produktnavn eller en tydelig variant af virksomhedens identitet. De bruges til at…

Callouts er korte, fremhævede tekstbidder, der bruges til at understøtte et budskab eller fremhæve særlige fordele. I digital markedsføring bruges termen især…

Campaign tracking er registrering og måling af marketingkampagner, så man kan se, hvilke kanaler, budskaber og links der skaber trafik, konverteringer og…

Click fraud er svigagtige eller ugyldige klik på digitale annoncer, typisk i pay-per-click-annoncering, som har til formål at tømme annoncørens budget eller…

ClickShare er Barcos trådløse system til præsentation, videomøder og samarbejde i mødelokaler. Brugere søger typisk efter ClickShare for at forstå, hvad…

Commercial content er indhold, der er skabt med et kommercielt formål som at promovere, sælge eller understøtte efterspørgslen efter et produkt, en ydelse…

En conversion funnel er en model, der beskriver de trin, en potentiel kunde bevæger sig igennem fra første kontakt med en virksomhed til en ønsket handling som…

Conversion lag er forsinkelsen mellem en brugers første klik eller interaktion og den endelige konvertering. Begrebet bruges især i annoncering og analyse til…

Conversion tracking er måling af de handlinger, brugere foretager efter at have interageret med annoncer, e-mails eller andet digitalt marketingindhold, for…

Copywriting er at skrive overbevisende tekst med det formål at påvirke læseren til en ønsket handling, for eksempel et køb, en tilmelding eller en henvendelse…

Cost per conversion er et måletal, der viser, hvor meget du i gennemsnit betaler for at opnå én konvertering, for eksempel et køb, en tilmelding eller en…

CPA (Cost Per Acquisition) er et nøgletal i digital markedsføring, der viser, hvad det i gennemsnit koster at skaffe én ønsket handling, fx et køb, en lead…

CPC (Cost Per Click) er en annoncepris- og målemodel, der angiver, hvor meget en annoncør betaler pr. klik på en annonce. Begrebet bruges især i platforme som…

CPM (Cost Per Mille) er en annoncepris- og målemodel, der angiver, hvad en annoncør betaler for 1.000 visninger af en annonce. Begrebet bruges især i…

Cross-device tracking er metoder og teknologier, der bruges til at genkende og sammenkoble en brugers adfærd på tværs af flere enheder som mobil, tablet og…

En CTA, eller call to action, er en tydelig opfordring, der får brugeren til at udføre en bestemt handling, for eksempel at klikke, tilmelde sig eller købe…

Custom audiences er brugerdefinerede målgrupper i annonceplatforme, opbygget ud fra egne data som kundelister, webstedstrafik, app-aktivitet eller engagement…

Data attribution bruges i flere faglige sammenhænge, men i marketing betyder det typisk at tilskrive værdi eller kredit til de datakilder, kanaler og…

En data layer er et struktureret datalag på et website eller i en app, typisk implementeret som et JavaScript-objekt eller en array, der gør det muligt at…

En demand-side platform, ofte forkortet DSP, er en annonceplatform, der gør det muligt for annoncører og bureauer at købe digital annonceplads automatisk på…

Display ads er digitale visningsannoncer, der vises på websites, i apps og nogle gange på videoplatforme som bannere, billeder, animationer eller video. De…

Dynamic Search Ads er en kampagnetype i Google Ads, hvor annoncer og målretning delvist genereres automatisk ud fra indholdet på dit website i stedet for…

Ecommerce tracking er måling og registrering af brugeradfærd, transaktioner og andre centrale hændelser i en webshop eller app. Begrebet kan også bruges om…

Engagement rate er en måleenhed for, hvor stor en andel af en målgruppe der aktivt interagerer med et stykke indhold, en profil eller en annonce. Den beregnes…

Feed optimization er arbejdet med at forbedre et produktfeed, så produktdata bliver mere præcise, relevante og brugbare på platforme som Google Merchant…

First click attribution er en attribueringsmodel, hvor 100 % af kreditten for en konvertering tildeles den første kanal eller berøringsflade, som startede…

En frase er en sproglig enhed bestående af ét eller flere ord, som fungerer sammen som en samlet betydningsbærende del af en sætning. I SEO- og…

Frequency capping er en annonceindstilling, der begrænser, hvor mange gange den samme bruger ser en annonce inden for en bestemt periode. Formålet er at undgå…

Funnel analysis er en analysemetode, der kortlægger og måler, hvordan brugere bevæger sig gennem en række trin frem mod et defineret mål, for eksempel et køb…

Geo-targeting er målretning af annoncer, indhold eller brugeroplevelser ud fra brugerens geografiske placering, som for eksempel land, region, by eller…

Google er en global teknologivirksomhed, som især er kendt for sin søgemaskine, men som også tilbyder en lang række digitale produkter og platforme. I en…

Google Ads er Googles annonceplatform, hvor virksomheder kan oprette og styre betalte annoncer på blandt andet Google-søgning, Display-netværket, YouTube og…

Google Keyword Planner er Googles gratis værktøj i Google Ads til søgeordsanalyse og planlægning af søgekampagner. Det bruges til at finde nye søgeord, vurdere…

Google Merchant Center er Googles platform til at uploade, administrere og validere produktdata, så varer kan vises på tværs af Googles tjenester som Shopping…

Google Tag Manager er et tag management-system fra Google, der gør det muligt at opsætte og administrere sporingskoder og andre tags på et website eller i en…

Impression share er en annonceberegning, der viser, hvor stor en andel af de mulige visninger dine annoncer faktisk har fået i forhold til det samlede antal…

Interstitials er fuldskærmsvisninger eller mellemsider, der vises mellem to stykker indhold på et website eller i en app, ofte til annoncering, samtykke eller…

Keyword variations er variationer af et søgeord, som dækker nært beslægtede formuleringer, bøjningsformer, synonymer og søgninger med samme hensigt. I SEO og…

Et klik er en registreret handling, hvor en bruger trykker på et link, en annonce, en knap eller et andet klikbart element digitalt. I SEO og digital…

Klikrate, forkortet CTR, er andelen af visninger, der fører til et klik på et link, en annonce eller et søgeresultat. Den beregnes typisk som antal klik…

Konvertering er, når en bruger gennemfører en ønsket handling, som en virksomhed har defineret som værdifuld. I digital markedsføring kan det for eksempel være…

Konverteringsrate er den procentdel af brugere, besøgende eller klik, der udfører en ønsket handling, som for eksempel et køb, en formularudfyldelse eller en…

Landing page experience er en vurdering af, hvor relevant, brugbar og let at anvende en landingsside er for brugere, der klikker på en annonce. Begrebet bruges…

Landing page performance beskriver, hvor godt en landingsside præsterer i forhold til sit formål, typisk at skabe konverteringer fra annoncer, e-mail eller…

En landingsside er en målrettet webside, som brugeren lander på efter at have klikket på en annonce, et søgeresultat, en e-mail eller et andet link. Siden er…

Last click attribution er en attribueringsmodel, hvor 100 % af værdien for en konvertering tildeles det sidste klik eller den sidste interaktion før…

Lookalike audiences er målgrupper i annonceplatforme, hvor systemet finder nye personer, der ligner en eksisterende kildegruppe, for eksempel kunder, leads…

Lost impression share er et Google Ads-mål, der viser, hvor stor en andel af de mulige annoncevisninger du gik glip af. Tabet skyldes typisk enten…

Manual bidding er en budstrategi i digital annoncering, hvor annoncøren selv fastsætter og justerer bud i stedet for at lade platformen automatisere dem. Det…

Maximize clicks er en automatisk budstrategi i Google Ads, der justerer buddene for at skaffe flest mulige klik inden for det angivne budget. Strategien bruges…

Maximize conversions er en automatisk budstrategi i Google Ads, der bruger maskinlæring til at sætte bud med det mål at skabe flest mulige konverteringer inden…

Multi-channel funnels er en analysemetode og en rapporttype i webanalyse, der viser, hvordan flere marketingkanaler bidrager til en konvertering på tværs af…

Native ads er betalte annoncer, der er udformet, så de ligner det redaktionelle eller organiske indhold på den platform, hvor de vises. Formålet er at passe…

Non-branded keywords er søgeord, der ikke indeholder et specifikt brandnavn, virksomhedsnavn eller produktnavn. De beskriver typisk et generelt behov, problem…

Paid traffic er betalt trafik til et website eller en digital platform, hvor besøgende kommer via annoncering på eksempelvis søgemaskiner, sociale medier…

En parameter URL er en webadresse, der indeholder ekstra parametre, typisk som nøgle-værdi-par efter et spørgsmålstegn, for eksempel ?sort=pris eller…

Performance Max er en målbaseret kampagnetype i Google Ads, der bruger automatisering og maskinlæring til at vise annoncer på tværs af Googles kanaler fra én…

Pixel tracking er en metode til at registrere brugeradfærd ved hjælp af en usynlig billedfil eller et lille kodestykke, som indlæses på en webside, i en…

Postnummer-targeting er en målretningsmetode, hvor annoncer, kampagner eller fysisk post vises eller udsendes til udvalgte geografiske områder baseret på…

Et product feed er en struktureret fil med data om en virksomheds produkter, fx titel, pris, lagerstatus, billede, kategori og produkt-id. Feedet bruges til at…

Programmatic advertising er automatiseret køb og salg af digitale annonceplaceringer ved hjælp af software, data og algoritmer. Annoncer vises ofte i realtid…

Quality Score er en kvalitetsvurdering i Google Ads, der angiver, hvor relevant og brugbar et søgeord, en annonce og en landingsside er i forhold til brugerens…

Real-time bidding, ofte forkortet RTB, er en automatiseret auktionsproces, hvor digitale annoncevisninger købes og sælges i realtid, typisk på millisekunder…

Remarketing er en digital annonceringsmetode, hvor man viser målrettede annoncer til personer, der tidligere har besøgt et website, brugt en app eller på anden…

Responsive search ads er et annonceformat i Google Ads, hvor annoncøren indtaster flere overskrifter og beskrivelser, som systemet automatisk kombinerer og…

Retargeting er en annonceringsmetode, hvor man viser målrettede annoncer til personer, der tidligere har besøgt en hjemmeside, brugt en app eller på anden måde…

Revenue tracking er måling og løbende registrering af omsætning, så man kan se, hvilke kanaler, kampagner, brugere eller handlinger der skaber indtægt…

ROAS er et nøgletal, der viser, hvor meget omsætning en annonceindsats skaber i forhold til annonceforbruget. Det bruges til at vurdere effektiviteten af…

ROI (Return On Investment) er et nøgletal, der viser afkastet af en investering i forhold til dens omkostninger. Det bruges til at vurdere, hvor rentabel en…

Search ads er tekstbaserede eller lignende annoncer, der vises i eller tæt på søgeresultater, når en bruger søger efter bestemte ord eller emner. Formatet…

Seasonality beskriver tilbagevendende og forudsigelige udsving i data, efterspørgsel eller adfærd, som gentager sig på bestemte tidspunkter i løbet af året…

SEM står for Search Engine Marketing og dækker markedsføring i søgemaskiner for at øge en virksomheds synlighed på søgeresultatsiderne. I praksis bruges termen…

SEMrush er en digital platform til SEO, annoncering, indholdsarbejde og konkurrentanalyse, som hjælper virksomheder og marketingfolk med at måle og forbedre…

SERP er forkortelsen for Search Engine Results Page og betegner den søgeresultatside, en søgemaskine viser som svar på en brugers søgning. En SERP kan…

Shopping ads er produktannoncer, der viser oplysninger som produktbillede, titel, pris, butiknavn og ofte levering eller tilbud direkte i søgeresultater og…

Sitelinks er ekstra links til undersider, som kan vises under et almindeligt søgeresultat i Google eller som annonceaktiver i Google Ads. De hjælper brugeren…

Smart bidding er Googles automatiske budstrategier i Google Ads, der bruger maskinlæring til at justere bud i hver enkelt auktion med fokus på konverteringer…

Søgeord er de ord og fraser, som brugere indtaster i søgemaskiner, og som virksomheder målretter deres indhold eller annoncer efter. I SEO og annoncering…

Splittesting er en metode, hvor man sammenligner to eller flere versioner af en side, annonce, e-mail eller et andet digitalt element for at se, hvilken…

Sponsored links er betalte links eller annoncerede placeringer, som vises i søgeresultater eller på andre websites mod betaling. I SEO bruges begrebet også om…

Statistical significance beskriver, om et observeret resultat med rimelig sandsynlighed ikke kan forklares af tilfældig variation alene. Begrebet bruges især i…

Structured snippets er en annoncetilføjelse i Google Ads, der viser udvalgte aspekter af produkter eller ydelser under søgeannoncer ved hjælp af en…

En supply-side platform, ofte forkortet SSP, er en annonceplatform, der hjælper udgivere med at administrere, sælge og optimere deres digitale annonceinventar…

Tag management er styring, implementering og vedligeholdelse af de sporings- og marketingtags, der bruges på et website eller i en app til analyse, annoncering…

Target CPA (mål-CPA) er en automatisk budstrategi i annonceplatforme som Google Ads, hvor annoncøren angiver en ønsket gennemsnitlig pris pr. konvertering…

Target ROAS, på dansk målafkast på annonceforbrug, er en automatisk budstrategi i annonceplatforme som Google Ads, hvor systemet justerer bud for at opnå et…

Traffic sources er de kanaler og kilder, der sender besøgende til et website eller en app, for eksempel organisk søgning, direkte trafik, henvisninger, sociale…

UGC (User Generated Content) er indhold om et brand, produkt eller en oplevelse, som skabes af brugere, kunder eller fans frem for virksomheden selv. Det kan…

UTM parameters er sporingsparametre, der tilføjes til en URL for at identificere kilde, medie, kampagne og andet om et klik fra markedsføringsaktiviteter. De…

En value proposition er en klar formulering af den værdi, et produkt, en ydelse eller en virksomhed skaber for en bestemt målgruppe. Den forklarer, hvilke…

Video ads er betalte annoncer i videoformat, som vises på platforme som YouTube, sociale medier, websites og streamingtjenester. De bruges til at skabe…

En video karrusel er et annonce- eller indholdsformat, hvor flere videoer vises i en vandret serie, som brugeren kan bladre igennem. Formatet bruges typisk på…

Viewability er et annonce- og måletal i digital markedsføring, der angiver, om en annonce faktisk har haft mulighed for at blive set af brugeren. En visning…

Visninger, også kaldet impressions, er antallet af gange en annonce, et søgeresultat eller et stykke indhold er blevet vist for en bruger. En visning…

YouTube Ads er annonceformater på YouTube, som virksomheder bruger til at nå målgrupper med videoannoncer og andre visuelle annoncer via Google Ads. Løsningen…

Øget synlighed betyder, at en virksomhed, et brand eller et budskab bliver set af flere relevante mennesker på tværs af kanaler som Google, sociale medier og…

Økonomi i SEO handler om de økonomiske forhold bag søgemaskineoptimering, herunder budget, omkostninger, forventet afkast og prioritering af indsatsen…