Udtrykket dækker over det indhold på en webside, som ikke er synligt i den første skærmvisning. Brugeren ser det først, når der bliver scrollet ned på siden.
I digital sammenhæng skelner man derfor mellem det, der ligger øverst og straks kan ses, og det, der ligger længere nede. Below the fold handler altså om tekst, billeder, knapper eller andre elementer, som befinder sig under den synlige del af skærmen.
Hvor grænsen ligger, varierer fra skærm til skærm og mellem forskellige enheder. På både websider og andre sidevisninger afhænger det af skærmstørrelse, opløsning og hvordan siden vises hos den enkelte bruger.
Placeringen på siden har stor betydning for, hvad brugeren ser først, og hvad der kræver en aktiv handling for at blive opdaget. Above the fold er det synlige område, der møder brugeren med det samme, mens below the fold først bliver synligt, når man scroller. Det gør ikke indholdet længere nede mindre vigtigt, men det ændrer dets rolle. Øverst skal siden hurtigt forklare værdi, skabe tillid og pege på næste skridt.
Indhold under folden får typisk mindre øjeblikkelig opmærksomhed, fordi brugeren allerede har sorteret i, om siden virker relevant. Til gengæld er det ofte her, man uddyber budskabet med detaljer, dokumentation, spørgsmål og svar eller flere argumenter. Brugere, der scroller, er som regel mere engagerede, men de er også mere selektive. Derfor skal rækkefølge og prioritering være tydelig.
På en landingsside kan overskriften, det vigtigste budskab og en call to action ligge over folden, mens kundeudtalelser, prisforklaringer og uddybende fordele placeres længere nede. Hvis det vigtigste først dukker op under folden, risikerer siden at miste opmærksomhed, før budskabet overhovedet er set.
Det, brugeren møder først, får som regel mest opmærksomhed. Indhold øverst på siden bliver set uden ekstra handling, mens elementer længere nede kræver, at brugeren vælger at scrolle videre. Den forskel har betydning for, hvad der faktisk bliver læst, husket og brugt. Hvis det vigtigste budskab, en central forklaring eller en vigtig handling ligger below the fold, kan færre nå frem til det.
Scroll-dybde hænger tæt sammen med læsemønstre og intention. Nogle besøgende skimmer hurtigt efter svar, priser eller kontaktmuligheder, mens andre læser mere grundigt. Derfor er placeringen med til at styre engagementet: Jo længere nede indholdet ligger, desto mere afhænger det af, at siden opleves relevant, overskuelig og let at fortsætte i. Tydelige overskrifter, god informationsstruktur og en logisk rækkefølge kan øge sandsynligheden for, at brugeren bevæger sig længere ned.
Brugeroplevelsen spiller også ind. På mobil fylder skærmen mindre, og indhold havner hurtigere under folden end på desktop. Samtidig varierer adfærd mellem sider, målgrupper og formål. En produktside, en artikel og en landingsside bliver ikke brugt på samme måde. Derfor siger placering noget vigtigt om synlighed og potentiale for engagement, men ikke alt om effekten i sig selv.
Når brugeren scroller videre, skal indholdet ikke bare fylde plads ud. Det skal føre besøgende sikkert mod næste beslutning. Placér derfor de vigtigste budskaber lige under den første skærmvisning, hvor interessen stadig er høj, men hvor brugeren ofte mangler argumenter for at handle. Start med 2-3 klare produktfordele eller værdiskabende pointer, som svarer på spørgsmålet: Hvorfor er dette relevant for mig?
Byg derefter tillid med sociale beviser. Det kan være kundeudtalelser, anmeldelser, cases eller tal, der dokumenterer effekt og erfaring. Sociale beviser virker bedst, når de ligger tæt på et beslutningspunkt og understøtter det konkrete tilbud. Undgå lange tekstblokke. Fremhæv i stedet de mest overbevisende udsagn og gør dem lette at afkode.
Placér en tydelig CTA under de vigtigste argumenter, ikke kun øverst på siden. Brug handlingsorienterede formuleringer som Bestil nu, Book en demo eller Få et tilbud, afhængigt af brugerens næste naturlige skridt. På længere sider kan du gentage CTA’er flere steder, så brugeren ikke skal lede efter dem. Sørg samtidig for, at hvert budskab under folden peger frem mod handling og reducerer tvivl, friktion eller usikkerhed.
Placeringen på siden er ikke i sig selv et direkte kvalitetsmål for søgemaskiner. Indhold længere nede kan sagtens blive crawlet, indekseret og rangere godt, hvis det er relevant, unikt og hjælper brugeren med at løse en konkret opgave. Det afgørende er derfor ikke, om teksten ligger over eller under folden, men om siden samlet set matcher søgeintentionen og giver en god oplevelse.
Når det er sagt, har placeringen stadig betydning i praksis. Det mest centrale indhold bør normalt være let at finde tidligt på siden, fordi brugere hurtigt vurderer, om siden er værd at blive på. Hvis de vigtigste svar gemmes for langt nede, kan det svække engagementet og øge risikoen for korte besøg eller lav interaktion. Det påvirker ikke rangering som et enkelt signal alene, men det kan hænge sammen med, hvordan siden fungerer for rigtige mennesker.
Tekniske forhold spiller også ind. Tunge elementer øverst på siden kan forsinke visningen af indhold og skade Core Web Vitals, især hvis brugeren først møder store bannere, scripts eller ustabile layouts. Omvendt kan velfungerende indhold under folden stadig støtte SEO, når siden loader hurtigt, er mobilvenlig og præsenterer information i en logisk struktur. Placering er altså vigtig, men kvalitet, relevans og performance vejer tungere.
Det er ikke nok at vide, hvad der ligger below the fold; man skal også kunne se, om brugerne faktisk når dertil. Her bruges typisk heatmaps, scroll-dybde og klikdata til at kortlægge, hvilke elementer der bliver set, overset og brugt. Målingerne gør det muligt at vurdere, om vigtigt indhold, call to action-knapper eller produktinformation er placeret for langt nede på siden.
Heatmaps viser, hvor brugerne klikker, bevæger musen og bruger mest tid visuelt. Scroll-målinger viser, hvor stor en andel af de besøgende der når 25, 50 eller 75 procent ned på siden, og hvor mange der falder fra undervejs. Det er nyttigt, når man vil afgøre, om en lang side fastholder opmærksomheden, eller om centrale budskaber bør flyttes højere op.
Analyseværktøjer som webanalyseplatforme og adfærdsværktøjer kan koble disse data med konverteringer. I praksis bruger man dem til at sammenholde synlighed og handling: Ser brugerne formularen, klikker de på knappen, og fører det til køb eller henvendelser? Den indsigt bruges til at justere layout, indholdsrækkefølge og placering af elementer, så flere både ser og udfører de ønskede handlinger.
Mange overvurderer, hvor meget der absolut skal ligge øverst på siden. Fejl 1: At presse alt vigtigt ind før folden. Det giver ofte rodet layout, svag prioritering og dårligere læsbarhed. Det vigtigste skal være tydeligt, men ikke nødvendigvis alt på én gang.
Fejl 2: At tro, at brugere ikke scroller. På de fleste enheder er scrolling en naturlig del af adfærden, især når siden giver en klar grund til at fortsætte. God struktur, visuelle signaler og relevant indhold øger sandsynligheden for, at brugeren bevæger sig ned.
Fejl 3: At placere svagt eller irrelevant indhold neden for folden. Brugere scroller kun videre, hvis de forventer værdi. Fejl 4: At ignorere forskelle mellem skærmstørrelser. Folden ligger ikke samme sted på mobil, tablet og desktop, så indhold bør vurderes på tværs af enheder.
Below the fold betyder det indhold på en webside, som først bliver synligt, når brugeren scroller ned. Det er altså området under den første skærmvisning.
Begrebet bruges især i SEO, brugeroplevelse og konverteringsoptimering, fordi placeringen kan påvirke, hvor mange der ser og bruger indholdet.
Above the fold er det område, brugeren ser med det samme uden at scrolle. Below the fold er det, der ligger længere nede på siden og kræver scroll.
Forskellen handler om synlighed og opmærksomhed. Indhold øverst bliver set først, mens indhold under folden typisk bruges til uddybning, dokumentation og ekstra handlingsmuligheder.
Ikke direkte som et selvstændigt rankingsignal. Søgemaskiner kan godt crawle og indeksere indhold, selv om det ligger længere nede på siden.
Placeringen kan dog have indirekte betydning. Hvis vigtige svar eller budskaber er svære at finde, kan det påvirke brugeradfærd, engagement og hvor godt siden løser brugerens behov.
Nej, ikke nødvendigvis. Indhold under folden kan være afgørende, især når brugeren har brug for flere detaljer, beviser, priser, cases eller svar på spørgsmål.
Det vigtigste er, at siden prioriterer rigtigt. Det centrale budskab bør være let at forstå tidligt, mens indhold længere nede skal understøtte beslutningen og føre brugeren videre.
Det måles typisk med scroll-dybde, heatmaps og klikdata. De viser, hvor langt brugerne kommer ned på siden, og hvilke elementer de interagerer med.
Hvis få når til et vigtigt område, kan det være et tegn på, at indholdet ligger for langt nede, eller at siden ikke motiverer til at scrolle videre.
Ja, det kan de sagtens. På længere sider giver det ofte god mening at placere call to actions flere steder, også under folden, så brugeren kan handle, når beslutningen er moden.
En god løsning er ofte at have en tydelig CTA tidligt på siden og derefter gentage den efter vigtige argumenter, sociale beviser eller produktinformation.
Folden ligger ikke samme sted på alle enheder. På mobil er skærmen mindre, så mere indhold havner hurtigt under folden. På desktop kan den første skærmvisning rumme mere.
Derfor bør man altid vurdere sidens opbygning på tværs af skærmstørrelser. Noget, der er synligt på en stor skærm, kan være skjult længere nede på en telefon.
Ja. Vigtigt indhold kan sagtens ligge under folden, hvis siden først skaber nok relevans og retning til, at brugeren vil fortsætte.
Det afgørende er, at det mest centrale ikke bliver skjult uden kontekst. Brugeren skal tidligt forstå, hvad siden handler om, og hvorfor det er værd at scrolle videre.
Heatmaps, scroll-analyser, sessionsoptagelser og webanalyse er de mest brugte metoder. De kan vise, hvor brugere stopper, hvilke sektioner de ser, og hvor de klikker.
Når de data kobles med konverteringer, bliver det lettere at vurdere, om indhold under folden faktisk understøtter handling, eller om rækkefølgen bør justeres.