Når en side indeholder en anmeldelse eller en vurdering, kan review schema bruges til at gøre betydningen tydelig for søgemaskiner. Det er en type struktureret data, som fortæller, at indholdet handler om en anmeldelse af for eksempel et produkt, en tjeneste, en virksomhed eller en opskrift.
Review schema beskriver typisk elementer som bedømmelse, anmelder og det, der bliver vurderet. Det gør det lettere for søgemaskiner at tolke sidens indhold korrekt og sætte anmeldelser ind i den rigtige sammenhæng.
Forholdet til rich results er enkelt: Struktureret data er selve mærkningen, mens rich results er den udvidede visning, som søgemaskinen i nogle tilfælde kan vise i søgeresultatet. Review schema giver altså ikke garanti for stjerner eller ekstra information, men det øger chancen for, at anmeldelser og vurderinger bliver forstået rigtigt.
På en side om et produkt, en opskrift eller en virksomhed er det afgørende at skelne mellem én konkret anmeldelse og en samlet bedømmelse. I Schema.org bruges Review, når du markerer en enkelt persons vurdering med indhold, afsender og ofte en individuel stjernebedømmelse. AggregateRating bruges derimod til at beskrive den samlede score, som er beregnet ud fra flere anmeldelser eller ratings.
Review passer altså til en specifik anmeldelse. Eksempel: En produktside viser en kundes tekst om en kaffemaskine med navn på anmelder, dato og vurderingen 4 ud af 5. Her er det naturligt at bruge Review, fordi siden fremhæver én selvstændig anmeldelse. Hvis siden viser flere enkelte anmeldelser, kan der være flere Review-markeringer.
AggregateRating bruges, når siden viser et samlet gennemsnit. Eksempel: Den samme kaffemaskine har 4,4 ud af 5 baseret på 127 anmeldelser. Det er ikke én anmeldelse, men en opsummeret bedømmelse på tværs af mange brugere. Vælg derfor Review for den enkelte anmeldelse og AggregateRating for den samlede vurdering. På nogle sider kan begge typer bruges sammen, hvis indholdet faktisk viser både individuelle anmeldelser og en samlet score.
Stjerner i søgeresultaterne kommer kun i spil, hvis siden både er teknisk og indholdsmæssigt kvalificeret. Review schema kan gøre en side berettiget til et review snippet, men det er ikke det samme som, at Google faktisk vælger at vise stjernerne. Google vurderer hver side individuelt og kan undlade visning, selv om markuppen er korrekt implementeret.
For at komme i betragtning skal anmeldelsesdata typisk følge Googles retningslinjer for strukturerede data. Markuppen skal være gyldig, matche det synlige indhold på siden og beskrive en type indhold, som Google understøtter til anmeldelser. Desuden må oplysningerne ikke være vildledende, skjulte eller sat op på en måde, der bryder med reglerne for spam og egeninteresse. I nogle tilfælde er bestemte typer selvpromoverende anmeldelser ikke kvalificerede.
Der er også praktiske begrænsninger. Google viser ikke nødvendigvis review snippets på alle søgninger, enheder eller markeder, og konkurrencesituationen kan påvirke visningen. Kort sagt: korrekt markup kan skabe berettigelse, men den endelige visning afhænger af Googles algoritmiske vurdering, relevans og retningslinjer.
Den mest praktiske måde at tilføje review schema på er som JSON-LD, fordi markuppen kan ligge samlet i sidens kode uden at forstyrre det synlige indhold. Start med at afgøre, hvilken sidetype du arbejder med, og hvilket objekt der faktisk anmeldes. På en produktside er det typisk selve varen, på en side for en lokal virksomhed er det virksomheden, og på en anmeldelsesside er det den konkrete anmeldelse eller det anmeldte emne. Derefter tilføjer du de centrale felter som navn, anmelder, bedømmelse og eventuelt samlet vurdering.
På en produktside for eksempelvis en espressomaskine vil markuppen ofte knytte en eller flere anmeldelser til produktet samt vise en samlet rating, hvis siden samler flere bedømmelser. På en side for en lokal virksomhed, som en tandlægeklinik eller frisørsalon, bruges schemaet typisk til at beskrive virksomhedens samlede anmeldelser, så søgemaskiner lettere kan forstå vurderingen af stedet. Her er det vigtigt, at de viste anmeldelser også kan ses af brugeren på siden og ikke kun findes i koden.
På en anmeldelsesside, hvor indholdet er en egentlig test eller vurdering af for eksempel en støvsuger eller et hotel, skal markuppen afspejle den konkrete anmeldelse og dens rating. Brug kun oplysninger, der er korrekte og synlige, og sørg for, at skalaen for bedømmelser er tydelig. Når markuppen er lagt ind, bør den valideres i et egnet testværktøj, så fejl i felter, datatyper eller struktur opdages, før siden publiceres.
Review schema er især relevant på sider, hvor brugeren møder konkrete vurderinger af noget, der kan sammenlignes eller vælges til og fra. Det gælder typisk produktsider, virksomhedsprofiler og rene anmeldelsessider. Markupen hjælper søgemaskiner med at forstå, hvad der bliver anmeldt, hvem der står bag vurderingen, og hvilken samlet bedømmelse indholdet peger på.
På produktsider giver det mening, når siden viser ægte kundeanmeldelser af en vare. Her kan schema tydeliggøre stjerner, antal anmeldelser og samlet score. Det er relevant, fordi brugeren ofte sammenligner produkter hurtigt, og fordi anmeldelsesdata knytter sig direkte til den enkelte vare.
For lokale virksomheder, som restauranter, frisører eller tandlæger, kan markup være nyttig på en side om den konkrete virksomhed eller afdeling. Anmeldelser er ofte afgørende for valget, og schema kan gøre det lettere at forstå virksomhedens omdømme. På dedikerede anmeldelsessider er anvendelsen oplagt, fordi hele sidens formål netop er at samle og præsentere vurderinger af produkter, tjenester eller steder.
Det er ikke nok at tilføje review schema i koden. Google vurderer også, om markuppen passer til det, brugeren faktisk kan se på siden. En klassisk fejl er mismatch mellem synligt indhold og strukturerede data, for eksempel når der er angivet stjerner, antal anmeldelser eller en samlet bedømmelse i markuppen, men ikke på selve siden. Løsningen er enkel: Sørg for, at vurdering, anmeldelse og eventuelt antal anmeldelser fremgår tydeligt og i samme form som i koden.
Mange snippets udebliver også, fordi vigtige felter mangler, eller fordi typen er valgt forkert. Hvis du markerer en side som Review eller Product uden de nødvendige oplysninger, kan markuppen blive ugyldig eller ignoreret. Tjek derfor altid, at de relevante egenskaber er udfyldt, og at schema-typen matcher indholdet præcist. En produktside skal markeres som produkt, mens en enkelt anmeldelse skal beskrives som anmeldelse.
Endelig er der sider, som slet ikke er berettigede til review snippets, selv om markuppen teknisk set er korrekt. Det gælder typisk sider, hvor anmeldelserne handler om virksomheden selv, eller hvor indholdet ikke repræsenterer en reel anmeldelse af en konkret ting, ydelse eller et produkt. Vær derfor kritisk i dit typevalg, og brug kun review schema på sider, hvor både indhold, sideformat og formål understøtter det.
Korrekt anmeldelsesmarkup skal testes, før siden bliver offentliggjort. Brug Rich Results Test til at kontrollere, om Review schema kan læses, og om siden er kvalificeret til udvidede søgeresultater. Værktøjet viser fejl, advarsler og manglende felter, så du kan rette problemer i kildekoden eller det genererede markup, inden søgemaskinerne crawler siden.
Når siden er publiceret, handler arbejdet ikke længere kun om validering, men om overvågning. I Search Console kan du følge, om Google registrerer anmeldelser korrekt, og om der opstår nye fejl på enkelte sider eller på tværs af et helt website. Det er vigtigt, fordi ændringer i skabeloner, plugins, produktdata eller CMS ofte kan gøre gyldig markup ugyldig.
En god rutine er derfor at teste nye sidetyper før lancering og derefter holde øje med rapporter, advarsler og fald i visninger efter publicering. Hvis der opstår fejl, bør de rettes hurtigt og valideres igen. Løbende vedligeholdelse sikrer, at schemaet forbliver teknisk gyldigt og fortsat kan understøtte synlighed i søgeresultaterne.
Review schema er strukturerede data, der markerer anmeldelser og vurderinger på en webside. Formålet er at hjælpe søgemaskiner med at forstå, hvad der bliver anmeldt, hvem der har givet vurderingen, og hvilken score der er tale om.
Det bruges typisk til enkeltanmeldelser eller samlede bedømmelser og kan i nogle tilfælde gøre siden kvalificeret til udvidede søgeresultater med stjerner.
Google læser markuppen som et ekstra lag information om sidens indhold. Hvis dataene er korrekte, relevante og følger Googles retningslinjer, kan siden blive kvalificeret til et review snippet.
Det er vigtigt at skelne mellem kvalificering og visning. Korrekt markup giver ikke garanti for stjerner i søgeresultaterne, fordi Google selv afgør, om de skal vises.
Review bruges til en enkelt konkret anmeldelse, for eksempel en kundes vurdering af et produkt med tekst, navn og stjerner. AggregateRating bruges til en samlet score baseret på flere anmeldelser eller ratings.
Hvis en side både viser individuelle anmeldelser og et gennemsnit, kan begge typer være relevante, så længe markuppen svarer til det synlige indhold.
Stjerner kan først komme på tale, når siden indeholder gyldige strukturerede data, og indholdet opfylder Googles krav til anmeldelsesmarkup. Oplysningerne skal være synlige på siden og må ikke være misvisende.
Selv derefter er visningen ikke sikker. Google kan vælge ikke at vise stjerner afhængigt af søgning, sidetype, kvalitetssignaler og gældende retningslinjer.
Den mest almindelige metode er at indsætte JSON-LD i sidens kode med oplysninger om det anmeldte objekt, anmelder, bedømmelse og eventuelt samlet rating. Markuppen skal passe præcist til det indhold, brugeren kan se på siden.
Efter implementering bør du teste siden i Rich Results Test og kontrollere, om Google kan læse markuppen uden fejl.
Ja, produktsider er et af de mest oplagte steder at bruge review schema. Det gælder især, når siden viser kundeanmeldelser, stjernebedømmelser eller en samlet score for den konkrete vare.
Markupen skal være knyttet til det rigtige produkt og må ikke beskrive anmeldelser, som ikke faktisk vises på siden.
Ja, det kan bruges på sider om lokale virksomheder, hvis siden viser reelle anmeldelser eller en samlet bedømmelse af den konkrete virksomhed eller afdeling. Det ses ofte på sider for restauranter, klinikker og frisører.
Det afgørende er, at anmeldelsesdataene er synlige, korrekte og opstillet i overensstemmelse med Googles regler for review snippets.
Den mest almindelige årsag er, at markuppen enten indeholder fejl, mangler vigtige felter eller ikke matcher sidens synlige indhold. Google kan også undlade visning, hvis sidetypen eller anmeldelserne ikke er kvalificerede.
Derudover er korrekt markup ikke en garanti for visning. En side kan godt være teknisk gyldig uden at få stjerner i søgeresultaterne.
Brug Rich Results Test til at kontrollere, om siden indeholder gyldige strukturerede data, og om den kan være kvalificeret til udvidede søgeresultater. Her kan du se fejl, advarsler og manglende egenskaber.
Det er også en god idé at følge udviklingen i Search Console, hvor Google rapporterer problemer på tværs af website og enkeltsider.
Typiske fejl er manglende felter i rating-data, forkert valgt schema-type og uoverensstemmelser mellem markup og det synlige indhold. Det kan også være problemer med ugyldige værdier, for eksempel en bedømmelse uden tydelig skala.
Mange fejl opstår efter ændringer i skabeloner, plugins eller produktfeeds. Derfor bør review schema kontrolleres løbende og ikke kun ved første implementering.