I <a href="https://seo-ordbogen.dk/ord/google-ads/” data-seo-ordbogen-internal=”1″>Google Ads kan du gøre en søgeannonce mere informativ med structured snippets. Det er en annoncetilføjelse, der viser en foruddefineret overskrift, for eksempel “Mærker”, “Typer” eller “Destinationer”, efterfulgt af en liste med værdier.
Formålet er at give brugeren ekstra overblik over virksomhedens udvalg, ydelser eller kategorier direkte i annoncen. Et structured snippet kan for eksempel fremhæve bestemte produkter, mens flere structured snippets kan uddybe forskellige dele af sortimentet.
Structured snippets er ikke selvstændigt klikbare links. De fungerer som supplerende information, der kan gøre annoncen mere relevant og tydelig, men de sender ikke brugeren til en særskilt side.
I Google Ads kan structured snippets vises som en ekstra linje under selve søgeannoncen. De er altså ikke annoncen i sig selv, men et aktiv, der udvider den med korte oplysninger om for eksempel mærker, ydelser eller typer af produkter.
Visningen består typisk af en overskrift, som Google vælger fra en fast kategori, efterfulgt af en liste med relevante værdier. Det gør annoncen mere informativ allerede i søgeresultatet. Brugeren kan derfor hurtigt se, hvad virksomheden tilbyder, uden at skulle klikke sig videre først.
Rollen er især at skabe hurtig afklaring. Når tilbuddet fremstår tydeligere, bliver det lettere at vurdere, om annoncen matcher behovet. Det kan gøre søgeannoncer mere relevante og give et mere præcist førstehåndsindtryk.
De tre annoncetilføjelser kan ligne hinanden i søgeresultaterne, men de løser ikke samme opgave. Sitelinks bruges til at sende brugeren videre til bestemte undersider, for eksempel “Priser”, “Kontakt” eller “Kategorier”. De er altså klikbare. Callouts fremhæver derimod korte salgsbudskaber som “Gratis fragt” eller “Døgnåben kundeservice”. De er ikke klikbare og fungerer som supplerende tekst.
Strukturerede uddrag adskiller sig ved at vise en liste under en fast overskrift, som annoncøren vælger fra Googles foruddefinerede muligheder. Det kan for eksempel være overskriften “Mærker” efterfulgt af “Nike, Adidas, Puma” eller “Tjenester” med “SEO, Google Ads, webanalyse”. Formatet er derfor mere systematisk end callouts, som ikke er bundet til en bestemt kategori.
Kort sagt: Vælg sitelinks, når du vil skabe ekstra klikveje. Brug callouts, når du vil fremhæve fordele eller USP’er uden at sende brugeren videre. Vælg strukturerede uddrag, når du vil vise et udvalg inden for en bestemt type indhold. De handler mindre om salgssprog og mere om at præcisere, hvad virksomheden tilbyder.
Når du opretter structured snippets i Google Ads, skal du først tage udgangspunkt i annoncens indhold og den landingsside, den leder til. Udvidelsen skal fremhæve konkrete oplysninger om produkter, services eller udvalg – ikke salgsbudskaber, priser eller generelle udsagn. Start derfor med at afklare, hvilke kategorier der reelt kan beskrives med korte, præcise værdier, og sørg for, at oplysningerne også findes på websitet.
Næste skridt er at vælge en passende overskrift. Google bruger foruddefinerede overskrifter, så du kan ikke skrive din egen. Det betyder, at overskriften skal passe naturligt til det, du vil liste. Eksempler kan være mærker, typer, destinationer eller services. Vælg den mest præcise kategori, så udvidelsen bliver let at forstå for både bruger og Google. En upræcis overskrift kan gøre udvidelsen irrelevant eller misvisende.
Herefter skriver du værdierne. Hver værdi bør være kort, specifik og faktuel, for eksempel produktkategorier, behandlingsformer eller byer. Undgå gentagelser, overdrevne formuleringer og indhold, der ikke passer direkte til den valgte overskrift. Hvis overskriften er services, skal værdierne være konkrete ydelser – ikke fordele som “hurtig levering” eller “høj kvalitet”. Brug kun værdier, der dækker kampagnens faktiske tilbud, og hold dem indbyrdes ensartede i form og niveau.
Til sidst bør du kontrollere sammenhængen mellem kampagne, annoncegruppe og structured snippet. Udvidelsen virker bedst, når den matcher brugerens søgning og annoncens tema. Korrekt opsætning handler derfor mindre om teknik og mere om præcision: den rigtige overskrift, relevante værdier og tydelig forbindelse til det, annoncøren faktisk tilbyder.
Structured snippets er især nyttige, når en annonce skal vise udvalg hurtigt og præcist. En webshop med løbeudstyr kan for eksempel bruge overskriften Mærker og fremhæve Nike, Asics, New Balance og Saucony. Det giver brugeren et klart billede af sortimentet, allerede før klik.
Et rejsebureau kan i stedet bruge Destinationer og nævne Madeira, Kreta, Mallorca og Algarve. Her fungerer annoncetilføjelsen som en hurtig afstemning af forventninger: Søger brugeren efter solrejser i Sydeuropa, bliver udvalget tydeligt med det samme.
For en privat klinik er Behandlinger ofte mere relevant end mærker eller steder. En hudklinik kan eksempelvis vise laserbehandling, kemisk peeling, microneedling og aknebehandling. Det gør annoncen mere konkret og hjælper potentielle patienter med at vurdere, om klinikken matcher deres behov.
I B2B kan structured snippets bruges til at tydeliggøre kompetencer. En virksomhed, der leverer ERP-løsninger, kan vælge Tjenester og liste implementering, integration, support og uddannelse. Det er særligt effektivt i søgninger, hvor beslutningstagere sammenligner leverandører og gerne vil se konkrete ydelser frem for brede budskaber.
Structured snippets kan gøre en annonce mere informativ direkte i søgeresultatet. Når brugeren hurtigt kan se udvalgte kategorier, typer eller services, bliver budskabet ofte lettere at afkode. Det kan øge den visuelle fylde og gøre annoncen mere synlig i forhold til mere korte annoncer, men effekten afhænger altid af søgningen, konkurrencen og den øvrige annonceopsætning.
Den største værdi ligger ofte i relevans og forventningsafstemning. Brugeren får et mere præcist billede af, hvad virksomheden tilbyder, før der klikkes. Det kan føre til mere kvalificerede klik og i nogle tilfælde have en positiv indvirkning på klikraten, fordi annoncen opleves som mere nyttig og dækkende.
Structured snippets kan også understøtte annoncekvaliteten, hvis de bidrager til en tydeligere og mere relevant annonceoplevelse. Der er dog ingen garanti for hverken højere klikrate eller bedre Quality Score. Resultatet afhænger blandt andet af søgeintention, annoncetekst, landingsside og den samlede kontoopsætning.
Mange annoncører mister effekten, fordi værdierne ikke passer præcist til den valgte overskrift. Hvis overskriften er Typer, skal listen vise egentlige typer og ikke blandes med fordele, mærker eller generelle budskaber. En anden klassisk fejl er gentagelser, hvor de samme ord bruges i flere værdier eller allerede står i annoncen.
For brede lister er også et problem. Når værdierne bliver for generelle, lange eller blandede, bliver annoncetilføjelsen mindre nyttig for brugeren. Structured snippets bliver desuden ofte forvekslet med callouts, men formatet er ikke til korte salgsbudskaber som “Gratis fragt” eller “Høj kvalitet”. Her skal indholdet være kategorier, tjenester eller andre konkrete elementer.
Gode råd: Vælg en overskrift, der passer præcist til indholdet. Brug korte, konkrete værdier uden overlap. Hold listen stram og relevant for landingssiden. Tjek altid, om indholdet reelt er en structured snippet og ikke hører hjemme som callout.
Structured snippets er en type annoncetilføjelse i Google Ads, der viser en fast overskrift og en liste med konkrete værdier under søgeannoncen. De bruges til at fremhæve dele af et udvalg, for eksempel mærker, tjenester, destinationer eller typer.
De er lavet for at give brugeren mere information direkte i søgeresultatet. Structured snippets er ikke selvstændige links, men ekstra tekst, der gør annoncen mere oplysende.
Du vælger først en foruddefineret overskrift i Google Ads, for eksempel Mærker, Tjenester eller Destinationer. Derefter tilføjer du en række værdier, som passer til den valgte overskrift og til annoncens indhold.
Når Google vurderer, at aktivet er relevant, kan det blive vist under annoncen som en ekstra informationslinje. Det hjælper brugeren med hurtigt at forstå, hvad virksomheden tilbyder.
Callouts bruges til korte budskaber om fordele, for eksempel “Gratis fragt”, “Åbent alle dage” eller “Ingen binding”. Structured snippets bruges derimod til at vise et konkret udvalg under en fast kategori.
Hvis du vil fremhæve, hvad du tilbyder, er structured snippets ofte det rigtige valg. Hvis du vil fremhæve, hvorfor man skal vælge dig, passer callouts bedre.
Sitelinks er klikbare links til bestemte sider på dit website, for eksempel en kategoriside, en kontaktside eller en prisside. Structured snippets er ikke klikbare og fungerer kun som supplerende information i annoncen.
Brug sitelinks, når du vil give flere klikmuligheder. Brug structured snippets, når du vil vise udvalgte produkter, tjenester eller kategorier uden at tilføje flere links.
Du opretter dem som et annonceaktiv i Google Ads. Her vælger du en af Googles faste overskrifter og skriver derefter de værdier, der skal vises under den overskrift.
Det vigtigste er, at værdierne er korte, faktuelle og passer præcist til både overskriften, annoncen og landingssiden. Indholdet skal beskrive reelle dele af dit tilbud og ikke fungere som reklamesprog.
Google Ads stiller en række faste overskrifter til rådighed, som varierer efter sprog og marked. Typiske eksempler er Mærker, Tjenester, Typer, Destinationer og Kurser.
Du kan ikke skrive din egen overskrift. Derfor skal du vælge den mulighed, der bedst beskriver de værdier, du vil vise, så formatet bliver logisk og let at forstå.
Nej, structured snippets er ikke klikbare som selvstændige links. De fungerer som ekstra tekst under annoncen og har til formål at give mere information om dit udvalg.
Brugeren kan stadig klikke på selve annoncen, men ikke på de enkelte værdier i snippet-tilføjelsen.
De vises typisk under søgeannoncens overskrifter og beskrivelse som en ekstra linje med en overskrift og flere værdier. De fremstår som en del af annoncen i søgeresultatet.
Det er dog Google, der afgør, om og hvornår de bliver vist. Visningen afhænger blandt andet af relevans, annonceplacering og den plads, der er til rådighed.
Ja, det kan de i nogle tilfælde. Når annoncen bliver mere konkret og informativ, kan flere brugere opleve den som relevant og derfor være mere tilbøjelige til at klikke.
Der er dog ingen garanti. Effekten afhænger af søgeord, konkurrence, annoncetekst, landingsside og hvor godt snippet-tilføjelsen passer til brugerens søgning.
Den mest almindelige fejl er at vælge en overskrift, der ikke passer til værdierne. Hvis overskriften for eksempel er Tjenester, bør listen kun indeholde konkrete ydelser og ikke salgsbudskaber eller generelle fordele.
Det er også en fejl at gøre værdierne for lange, uklare eller blandede. Structured snippets virker bedst, når de er korte, ensartede og tæt koblet til det, brugeren faktisk finder på landingssiden.
Skriv korte og specifikke værdier, der passer direkte til den valgte overskrift. Hvis du bruger Mærker, bør du nævne faktiske mærkenavne. Hvis du bruger Destinationer, bør du nævne konkrete steder.
Undgå fyldord, gentagelser og formuleringer som lyder som reklame. Gode værdier er lette at skimme og hjælper brugeren med hurtigt at forstå dit udvalg.