I <a href="https://seo-ordbogen.dk/ord/google-ads/” data-seo-ordbogen-internal=”1″>Google Ads bruges callouts til at fremhæve korte, vigtige budskaber i en annonce. Det kan for eksempel være fordele som gratis levering, døgnåben kundeservice eller ingen binding. De giver brugeren ekstra information, som kan gøre annoncen mere tydelig og relevant.
Et callout er ikke en overskrift og heller ikke et link. Det er en kort tekstfremhævning, der supplerer annoncen, men som ikke er klikbar. Derfor bruges callouts til at understøtte annoncens hovedbudskab, ikke til at sende brugeren videre til en bestemt side.
Man kan tilføje flere callouts til samme annonce, og Google viser dem, når de vurderes som relevante. Både et enkelt callout og flere callouts kan være med til at give mere plads i søgeresultatet og gøre annoncen mere overbevisende.
Fremhævelser er korte tillægsbudskaber, der vises sammen med en tekstannonce i søgeresultaterne. De bruges til at understøtte annoncens hovedbudskab med konkrete fordele, for eksempel fri fragt, døgnåben kundeservice eller prisgaranti. Formålet er at give brugeren mere information med det samme, så annoncen fremstår mere relevant og overbevisende.
I annonceopsætningen fungerer callouts som et aktiv, der kan tilføjes på konto-, kampagne- eller annonceniveau. Systemet sammensætter automatisk de fremhævelser, der vurderes mest relevante i den enkelte auktion. De er ikke klikbare, og de leder derfor ikke videre til en bestemt underside. Deres rolle er i stedet at supplere annonceteksten og gøre vigtige salgsargumenter tydelige uden at optage plads i overskrifter eller beskrivelser.
På både computer og mobil kan fremhævelser vises under eller omkring annoncens øvrige elementer, afhængigt af plads og annonceformat. Antallet varierer, og ikke alle callouts vises hver gang. Når de er skrevet klart og præcist, kan de løfte annoncens synlighed og gøre forskelle i pris, service, levering eller udvalg lettere at aflæse for potentielle kunder.
Tekstfremhævninger er særligt nyttige, når en annonce hurtigt skal gøre de vigtigste fordele tydelige. De giver plads til korte, konkrete budskaber som gratis levering, døgnåben support eller ingen binding. Det hjælper brugeren med at forstå, hvad virksomheden tilbyder, allerede før klikket sker.
De skaber ofte mest værdi i markeder, hvor flere annoncører ligner hinanden, og hvor små forskelle kan være afgørende. Her kan callouts understøtte relevansen ved at fremhæve service, udvalg, fleksibilitet eller tryghed. En enkelt fremhævning kan være nok i nogle annoncer, mens flere callouts kan styrke helhedsindtrykket, hvis de hver især bidrager med ny information.
Praktisk fungerer de bedst, når de supplerer overskrift og beskrivelse i stedet for at gentage dem. Budskaberne bør være specifikke, lette at afkode og tæt knyttet til brugerens behov. Når fordelene er klare og troværdige, kan annoncen fremstå mere informativ og mere relevant, hvilket i mange tilfælde kan understøtte klikraten.
Callouts bruges til at fremhæve korte fordele eller egenskaber, som understøtter annoncen. De er ikke klikbare og skal derfor ikke føre brugeren til en bestemt underside. Formålet er at give ekstra argumenter for at vælge virksomheden, for eksempel “Gratis levering”, “Døgnåbent” eller “Ingen binding”. Fremhævelser egner sig bedst, når du vil styrke budskabet uden at tilføje flere valg.
Sitelinks har en anden funktion. De er klikbare og sender brugeren videre til specifikke sider, som for eksempel “Priser”, “Kontakt” eller “Kategorier”. Hvor callouts forklarer hvorfor man skal vælge dig, viser sitelinks ofte hvor man kan gå hen næste gang. Hvis målet er mere trafik til udvalgte landingssider, er sitelinks typisk det rigtige valg. Hvis målet derimod er at fremhæve fordele direkte i annoncen, passer callouts bedre.
Strukturerede uddrag ligger et sted imellem, men har et mere fast format. De er heller ikke klikbare. Til gengæld bruges de til at vise kategorier eller typer under en bestemt overskrift, som for eksempel “Mærker: Nike, Adidas, Puma”. De beskriver altså udvalg snarere end fordele. Kort sagt: Brug callouts til salgsargumenter, sitelinks til navigation og strukturerede uddrag til at vise sortiment eller servicekategorier.
Callouts skal fremhæve de fordele, der gør dit tilbud mere attraktivt end alternativerne. Skriv derfor korte, konkrete udsagn, som en bruger kan afkode på et øjeblik. Gode callouts beskriver typisk en særlig fordel, en service eller et vilkår, der skaber tryghed og gør annoncen mere relevant i situationen.
Brug præcise formuleringer frem for brede eller flotte ord. I stedet for generelle udsagn som “høj kvalitet” er det bedre at nævne noget håndgribeligt, for eksempel gratis fragt, døgnservice, ingen binding eller hurtig levering. Hvis det passer til virksomheden, kan du også bruge callouts som “prisgaranti” eller “dansktalende support”. Vælg kun budskaber, der er sande, aktuelle og lette at forstå.
Tilpas også dine callouts til annoncekonteksten. En lokal servicevirksomhed kan fremhæve tilgængelighed og responstid, mens en webshop ofte bør prioritere levering, retur og betaling. Undgå at gentage det samme budskab i alle callouts, og lad dem heller ikke ligne overskrifter. Hver formulering bør bidrage med ny information. Målet er ikke at skrive mest muligt, men at gøre annonce og annoncer tydeligere, mere troværdige og mere klikværdige.
De bedste callouts er korte, konkrete og lette at afkode på få sekunder. I en webshop kan formuleringer som Fri fragt over 499 kr. og 30 dages returret hurtigt fjerne købstvivl. Sælger butikken premiumvarer, kan et budskab som Originale mærkevarer også styrke troværdigheden.
For lokale tjenester virker callouts bedst, når de understøtter nærhed og tryghed. En låsesmed kan for eksempel bruge Døgnvagt alle dage eller Fremme på 30 min., hvis det kan dokumenteres. En frisørsalon kan i stedet fremhæve Tidsbestilling online og Centralt i Odense.
I B2B bør budskaberne pege på kompetence, driftssikkerhed og samarbejde. Et softwarefirma kan skrive Dansk support og Implementering på 14 dage. En industrileverandør kan vælge Levering fra eget lager eller Teknisk rådgivning. Gode callouts supplerer annoncen, ikke gentager den, og de virker bedst, når de er specifikke og relevante for målgruppen.
En af de mest udbredte fejl er at skrive for generelle callouts som “høj kvalitet” eller “god service”. Den type formuleringer siger for lidt og adskiller ikke annoncen fra konkurrenternes. Brug i stedet konkrete fordele, som er relevante for tilbuddet, for eksempel leveringstid, udvalg eller prisfordele.
Gentagelser er også et problem. Hvis samme budskab står flere gange, eller callouts blot kopierer annoncens overskrift eller brødtekst, tilfører de ingen ekstra værdi. Det svækker variationen og gør budskabet mindre skarpt.
Mange forveksler desuden callouts med klikbare aktiver. Callouts er ikke links og skal derfor ikke ligne knapper, siddehenvisninger eller handlingsopfordringer. En tekst som “Se mere her” er misvisende, fordi den lover en handling, calloutet ikke understøtter. Undgå også for mange udsagn i ét callout. Ét klart salgsargument virker bedre end flere halvt forklarede.
Callouts er korte tekstfremhævninger, der vises sammen med din annonce i Google Ads. De bruges til at fremhæve fordele som gratis levering, døgnservice eller prisgaranti.
De er et annonceaktiv, som giver ekstra information uden at være et link. Formålet er at gøre annoncen mere informativ og mere overbevisende.
Du tilføjer callouts i Google Ads på konto-, kampagne- eller annonceniveau. Google vælger derefter automatisk, hvilke fremhævelser der vises, ud fra relevans, annoncekvalitet og den plads, der er til rådighed.
De vises ikke nødvendigvis hver gang. Derfor bør hvert callout kunne stå alene og bidrage med et klart budskab.
Nej. Sitelinks er klikbare og sender brugeren videre til en bestemt underside, for eksempel en kontaktside eller en prisside.
Callouts er derimod ikke klikbare. De bruges kun til at fremhæve fordele eller egenskaber direkte i annoncen.
Nej, callouts er ikke klikbare. De fungerer som ekstra tekst i annoncen og leder ikke brugeren til en særskilt side.
Hvis du vil tilføje klikbare elementer, skal du i stedet bruge annonceaktiver som sitelinks.
Skriv korte, konkrete fordele, som er relevante for den bruger, der ser annoncen. Det kan være gratis fragt, hurtig levering, ingen binding eller dansk support.
Undgå brede udsagn som “god service” eller “høj kvalitet”, hvis de ikke forklarer noget konkret. Jo mere præcist budskabet er, desto lettere er det at forstå.
Det er en god idé at tilføje flere forskellige callouts, så Google har noget at vælge imellem. Hvert callout bør dog tilføre ny information i stedet for at gentage de andre.
I praksis virker det bedst at have et mindre udvalg af tydelige og relevante fremhævelser frem for mange næsten ens formuleringer.
Callouts kan forbedre klikraten ved at gøre annoncen mere tydelig og mere relevant for brugeren. Når fordele som levering, returret eller support fremgår direkte i annoncen, bliver det lettere at vurdere tilbuddet hurtigt.
Effekten afhænger dog af kvaliteten. Vage eller gentagne callouts giver typisk mindre værdi end konkrete og troværdige budskaber.
Callouts bruges til at fremhæve fordele eller særlige egenskaber, for eksempel “Fri fragt” eller “Ingen binding”. De er frie tekstbudskaber inden for formatets rammer.
Strukturerede uddrag bruges derimod til at vise kategorier eller typer under en fast overskrift, som for eksempel mærker, tjenester eller destinationer. De beskriver typisk udvalg, ikke salgsargumenter.
Ja, callouts kan vises på både mobil og computer. Hvordan de vises, og hvor mange der kommer med, afhænger af annonceformatet, skærmpladsen og Googles vurdering i den enkelte auktion.
Derfor bør budskaberne være korte og lette at forstå, også på små skærme.
Du opretter callouts i sektionen for annonceaktiver i Google Ads. Her kan du tilføje dem på konto-, kampagne- eller annonceniveau, alt efter hvor bredt de skal bruges.
Når de er oprettet, kan Google vise dem sammen med dine annoncer, hvis de vurderes relevante. Det er en fordel at gennemgå dem løbende, så de passer til aktuelle tilbud og budskaber.