I søgeresultater kan der nogle gange vises ekstra links under et almindeligt resultat. De kaldes sitelinks og fører direkte til vigtige undersider, som for eksempel kontakt, priser eller kategorier. I annoncer bruges samme term om ekstra links, der udvider annoncen med flere valgmuligheder.
Sitelinks gør det lettere for brugeren at finde den relevante side uden først at besøge forsiden. Det forbedrer navigationen og kan gøre et søgeresultat eller en annonce mere synlig, fordi det fylder mere og giver flere indgange til indholdet.
For virksomheder og websites kan sitelink derfor skabe mere kvalificeret trafik. De hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå, hvilke sider der er vigtigst.
Ekstra websitelinks i de organiske søgeresultater bliver ikke valgt manuelt af ejeren af et website. Google udvælger dem automatisk, når søgemaskinen vurderer, at bestemte undersider hjælper brugeren hurtigere frem til det mest relevante indhold. Derfor kan man ikke pege på præcis, hvilke sider der skal vises, men man kan påvirke sandsynligheden gennem en stærk og logisk opbygning af sitet.
Informationsarkitekturen er et af de vigtigste signaler. Når hovedkategorier, undersider og temaer er organiseret tydeligt, bliver det lettere for Google at forstå relationen mellem siderne. En klar navigation, menupunkter med præcise betegnelser og en synlig brødkrummesti kan styrke den forståelse. Det samme gælder en konsekvent intern linkstruktur, hvor vigtige sider får relevante interne links fra centrale områder på sitet.
Crawlbarhed spiller også en stor rolle. Hvis Google nemt kan crawle og indeksere siderne, er det lettere at identificere, hvilke undersider der er mest nyttige som websitelinks. Tekniske barrierer, svage interne forbindelser eller for mange næsten ens sider kan gøre udvælgelsen mere usikker. Ofte bliver websitelinks derfor vist for stærke brands og websites med tydelige hierarkier, god intern sammenhæng og sider, som gentagne gange viser høj relevans for bestemte søgninger.
Mange forveksler sitelinks i de organiske søgeresultater med sitelink-aktiver i Google Ads, men de fungerer på to forskellige måder. I de organiske resultater er sitelinks ekstra genvejslinks til undersider, som Google selv vælger at vise under et hovedresultat. De bliver altså ikke oprettet manuelt i samme forstand. Her er styringen indirekte og afhænger af blandt andet webstedets struktur, intern linkning, sidetitler og Googles vurdering af, hvad der hjælper brugeren mest.
I annoncer er sitelink-aktiver derimod noget, annoncøren selv opsætter. Man vælger linktekster, destinationssider og i nogle tilfælde supplerende beskrivelser. Formålet er at gøre annoncen større, mere relevant og mere klikbar, så brugeren hurtigere kan finde den rigtige underside. Opsætningen sker i Google Ads, og aktiverne kan knyttes til konto, kampagne eller annoncegruppe.
Kort sagt: organiske sitelinks er algoritmisk genererede og kan ikke styres direkte, mens sitelink-aktiver i annoncer er et betalt annonceelement, som kan planlægges og redigeres. De ligner hinanden visuelt i søgeresultatet, men de har forskelligt formål, forskellig styring og helt forskellig opsætning.
Google vælger selv, om der vises undersidelinks, men du kan gøre det lettere for søgemaskinen at forstå, hvilke sider der er vigtigst. Start med en klar intern linkstruktur, hvor centrale undersider får interne links fra relevante sider og ikke gemmer sig dybt i hierarkiet. En logisk menu hjælper også, fordi den tydeligt viser sammenhængen mellem hovedsider, kategorier og underliggende indhold.
Sørg desuden for, at vigtige sider har unikke meta titles, som præcist beskriver sidens indhold. Hvis flere sider har næsten ens titler, bliver det sværere for Google at skelne dem fra hinanden. Det samme gælder overskrifter og brødtekst: Hver destinationsside bør have et tydeligt fokus og dække et konkret emne bedre end tynde eller overlappende sider.
Et tredje greb er at arbejde med stærke destinationssider. Det er typisk sider, som brugere ofte søger efter direkte, og som løser en klar opgave, for eksempel priser, kontakt, kategorier eller centrale services. Hold dem opdaterede, lette at finde og brugervenlige på både mobil og computer. Endelig bør du undgå at skabe unødig forvirring med dubleret navigation, mange næsten ens undersider eller uklare sidetitler. Jo mere konsekvent din struktur er, desto større er sandsynligheden for, at Google vælger relevante undersider under dit søgeresultat.
Effektive sitelinks begynder med et enkelt valg: Hvilke undersider hjælper brugeren videre fra annoncen? Vælg sider, der matcher søgningen og understøtter intentionen, for eksempel priser, kontakt, kategorier eller en central ydelsesside. Et sitelink skal ikke være en gentagelse af hovedannoncens budskab, men et relevant supplement, der gør annoncen mere nyttig og præcis.
Linkteksten bør være kort, tydelig og handlingsorienteret. Brug konkrete formuleringer, så brugeren straks forstår, hvad der venter efter klikket. I mange tilfælde virker “Se priser”, “Book møde” eller “Vores ydelser” bedre end generiske tekster som “Læs mere”. Hvis der er plads til beskrivelser, bør de uddybe værdien uden at blive reklamesprog. Samtidig skal hvert link pege på en side med høj kvalitet og tydelig sammenhæng til både annonce og søgeord.
Strategisk bruges sitelinks bedst som variationer, der dækker forskellige behov i samme søgning. Nogle klikker på et tilbud, andre vil se cases eller åbningstider. Test derfor flere versioner af både linktekst og destinationsside, og vurder, hvilke kombinationer der giver bedst klikrate og størst relevans. Jo bedre sammenhængen er mellem søgning, annonce og sitelink, desto stærkere bliver annonceoplevelsen.
Ekstra undersidelinks fylder mere i søgeresultatet og gør derfor et website lettere at få øje på. Det kan øge den visuelle dominans på siden, især når flere resultater ligner hinanden i titel og beskrivelse. For brugeren betyder det, at relevante indgange til indholdet bliver synlige med det samme, uden at man først skal ind på forsiden og lede videre.
Den største værdi opstår, når sitelinks matcher brugerintentionen. Søger en person efter priser, kontakt, åbningstider eller en bestemt kategori, kan et direkte link til netop den underside forkorte vejen til svaret. Det forbedrer ikke nødvendigvis placeringen i sig selv, men det kan gøre resultatet mere brugbart i situationen.
Det kan også påvirke klikraten positivt, fordi resultatet fremstår mere relevant og giver flere valgmuligheder. Samtidig kan brugeradfærden blive bedre, hvis flere lander direkte på den side, der løser deres behov. Det kan for eksempel betyde færre unødige klik og hurtigere opgaveløsning. Effekten afhænger dog af søgningen, sidens struktur og hvor præcist sitelinks afspejler det, brugeren faktisk leder efter.
En udbredt misforståelse er, at man selv kan vælge de organiske sitelinks fuldt ud. Det kan man ikke. Søgemaskinen udvælger dem automatisk ud fra blandt andet struktur, intern linkning og relevans.
Mange tror også, at alle sider er egnede som genvejslinks. Det er forkert. Sider med tyndt indhold, dubletter eller lav værdi for brugeren bliver sjældent vist som sitelink.
En anden fejl er at forveksle organiske sitelinks med annonceudvidelser. De fungerer ikke på samme måde og styres ikke i de samme systemer. Det er også en misforståelse, at sitelinks kan garanteres, hvis man bare følger tekniske anbefalinger. Man kan øge sandsynligheden, men ikke sikre visningen.
De skaber størst effekt, når brugeren allerede kender virksomheden og vil hurtigt videre til en specifik underside. Her kan sitelinks forkorte vejen fra søgning til handling og samtidig gøre søgeresultatet mere overskueligt.
I en webshop er de især nyttige, hvis mange søger direkte efter brandet, men har forskellige mål. Nogle vil til kategorier som sko eller jakker, andre til levering, retur eller kundeservice. Ekstra genveje i søgeresultatet kan derfor løfte både klikraten og brugeroplevelsen.
For en SaaS-virksomhed giver de ofte værdi, når potentielle kunder leder efter priser, funktioner, integrationer eller login. En lokal virksomhed kan få samme fordel, hvis brugere typisk vil finde åbningstider, kontakt, booking eller anmeldelser. I den type søgninger hjælper sitelinks med at føre besøgende direkte til den side, der matcher deres behov.
Sitelinks er ekstra links til undersider, som Google nogle gange viser under et almindeligt søgeresultat. De leder brugeren direkte til relevante sektioner som kontakt, priser, kategorier eller login.
Formålet er at gøre vejen kortere fra søgning til den rigtige side. Samtidig kan resultatet fylde mere i SERP og derfor blive mere synligt.
Organiske sitelinks bliver valgt automatisk af Google og vises under et almindeligt søgeresultat, når søgemaskinen vurderer, at de hjælper brugeren. Du kan ikke oprette dem manuelt eller bestemme præcis, hvilke sider der skal vises.
I Google Ads er sitelinks derimod annonceaktiver, som annoncøren selv opretter. Her vælger du selv linktekst, destinationsside og eventuelt beskrivelser direkte i annoncekontoen.
Man får ikke organiske sitelinks ved at aktivere en bestemt funktion. Google viser dem typisk, når et website har en tydelig informationsarkitektur, stærk intern linkstruktur og klare, vigtige undersider.
Du kan forbedre sandsynligheden ved at have logisk navigation, unikke sidetitler, god crawlbarhed og sider med høj relevans. Det er dog altid Google, der afgør, om de vises.
Nej, ikke i de organiske søgeresultater. Google udvælger selv sitelinks algoritmisk ud fra blandt andet struktur, relevans og brugeradfærd.
Du kan kun påvirke udfaldet indirekte ved at gøre dit website nemt at forstå for både brugere og søgemaskiner. I Google Ads kan du derimod selv oprette og styre dine sitelink-aktiver.
Google viser oftest sitelinks, når det er tydeligt, hvilke undersider der er vigtigst, og når de giver mening for søgningen. Det ses ofte ved stærke brands eller websites med klar struktur og veldefinerede destinationssider.
Hvis et site har uklar navigation, mange næsten ens sider eller svag intern linkning, kan det være sværere for Google at udvælge gode undersidelinks. Derfor er sitelinks ikke noget, alle websites automatisk får.
Intern linkstruktur hjælper Google med at forstå, hvilke sider der har høj prioritet, og hvordan indholdet hænger sammen. Når vigtige sider får relevante interne links fra centrale områder på sitet, bliver deres betydning tydeligere.
Hvis vigtige sider derimod ligger dybt, får få interne links eller er gemt bag uklar navigation, bliver de sværere at identificere som oplagte sitelinks. En konsekvent intern linkning kan derfor øge chancen for visning.
I Google Ads opretter du sitelinks som annonceaktiver på konto-, kampagne- eller annoncegruppeniveau. Her tilføjer du linktekst, vælger en destinationsside og kan i nogle tilfælde også skrive korte beskrivelser.
De bedste sitelinks peger på sider, der matcher brugerens behov, for eksempel priser, kontakt, kategorier eller booking. Hvert link bør have et tydeligt formål og føre til en side, der er relevant for annoncen.
De bedste sider er dem, brugere ofte leder efter direkte, og som løser en konkret opgave hurtigt. Det kan være priser, kontakt, åbningstider, login, kategorisider, levering eller centrale services.
Sider med tyndt indhold, uklart formål eller meget snævert indhold egner sig sjældent godt. Et godt sitelink skal give brugeren en tydelig genvej til noget vigtigt.
Ja, de kan forbedre klikraten, fordi søgeresultatet eller annoncen fylder mere og giver flere relevante valgmuligheder. Brugeren kan klikke direkte på den underside, der passer bedst til behovet.
Effekten afhænger af søgningen og kvaliteten af de sider, der bliver vist. Hvis sitelinks matcher intentionen godt, kan de gøre resultatet mere attraktivt og nyttigt.
I Google Ads kan du måle effekten via klik, klikrate, konverteringer og andre annonce-data for dine sitelink-aktiver. Her kan du se, hvilke links der bidrager mest til resultatet.
For organiske sitelinks er målingen mere indirekte. Du kan følge udviklingen i klikrate, organisk trafik til vigtige undersider og brugeradfærd i Google Search Console og webanalyseværktøjer, men du kan ikke styre visningen på samme måde som i annoncer.