I google-ads/” data-seo-ordbogen-internal=”1″>Google Ads kan du tilføje ekstra oplysninger til en annonce, så den fylder mere og bliver mere nyttig for brugeren. Disse elementer kaldes ad extensions, på dansk annonceudvidelser. Google bruger i dag ofte betegnelsen annonceaktiver.
Ad extensions bruges til at vise supplerende information, som for eksempel links til undersider, telefonnummer, adresse, priser eller korte fremhævelser. De giver annoncøren mulighed for at gøre budskabet mere konkret og relevant allerede i søgeresultatet.
Fordelen er, at annoncer ofte bliver mere synlige og informative, hvilket kan øge både opmærksomhed og klikrate. Samtidig hjælper annonceudvidelser brugeren med hurtigere at vurdere, om annoncen matcher behovet.
Google har i de senere år ændret navnet på annonceudvidelser til annonceaktiver. I praksis dækker de to begreber stort set den samme funktion: ekstra oplysninger, der kan vises sammen med en annonce og gøre den mere synlig og nyttig for brugeren.
Den ældre betegnelse annonceudvidelser bruges stadig mange steder, både i ældre vejledninger, i daglig tale og hos annoncører, der har arbejdet med Google Ads i flere år. Derfor vil du ofte møde begge ord om de samme elementer, for eksempel adressetilføjelser, uddrag, opkald og ekstra links.
Når Google i dag taler om annonceaktiver, er det altså primært en ændring i terminologi. Funktionen, formålet og de fleste typer er i høj grad de samme. For læseren er det vigtigste at vide, at begge udtryk henviser til de oplysninger, der udvider annoncen og kan forbedre dens synlighed og relevans.
Nogle annonceudvidelser er især gode til at skabe flere klik, mens andre gør det lettere at få henvendelser direkte. Sitelinks bruges, når du vil sende brugeren til specifikke undersider som priser, kontakt eller kategorier. De er særligt værdifulde på både desktop og mobil, fordi de fylder mere i annoncen og gør vejen kortere til det rigtige indhold.
Opkaldsudvidelser passer godt til virksomheder, hvor telefonkontakt ofte fører til salg eller booking, for eksempel en låsesmed, tandlæge eller VVS-installatør. På mobil kan brugeren trykke direkte for at ringe, mens de på desktop især styrker troværdighed og synlighed. Lokationsudvidelser er oplagte for butikker, klinikker og kæder med fysiske adresser. De skaber mest værdi, når brugeren søger lokalt, som ved “frisør i Odense”, og de er ofte ekstra effektive på mobil, hvor vejvisning er tæt på næste handling.
Prisudvidelser er nyttige, når du vil kvalificere klikket tidligt. En skønhedsklinik kan for eksempel vise “Ansigtsbehandling fra 495 kr.”, så brugeren hurtigere vurderer, om tilbuddet er relevant. Det kan forbedre kvaliteten af trafikken på både mobil og desktop. Strukturerede uddrag bruges til at fremhæve udvalg eller ydelser uden at virke salgsagtige, for eksempel “Mærker: Bosch, Miele, Siemens” eller “Ydelser: revision, bogføring, løn”. De fungerer bedst, når bredden i sortimentet er et vigtigt argument.
Ekstra annonceelementer giver ofte mere plads i søgeresultatet og kan gøre en annonce mere iøjnefaldende. Når der vises flere oplysninger, som for eksempel undersidelinks, prisoplysninger eller kontaktmuligheder, får brugeren et bedre overblik allerede før klikket. Det kan øge relevansen i oplevelsen og gøre det lettere at vurdere, om annoncen matcher behovet. I praksis kan det bidrage til en højere klikrate, men effekten afhænger altid af søgning, konkurrence og annonceopsætning.
Annonceudvidelser kan også styrke annoncens kvalitet ved at tilføre konkrete og nyttige informationer, som ellers ikke ville være med i overskrift eller beskrivelse. Det gør annoncen mere informativ og kan forbedre samspillet mellem søgeord, annoncetekst og landingsside. En mere relevant og komplet annonceoplevelse kan derfor have en mulig indirekte effekt på quality score, selv om udvidelser i sig selv ikke automatisk udløser en højere score.
Det er samtidig vigtigt at nuancere forventningerne. Ad extensions forbedrer ikke nødvendigvis performance i alle kampagner, og de garanterer hverken flere klik eller højere konverteringer. Deres værdi ligger især i, at de kan øge synlighed, understøtte annoncekvalitet og gøre annoncer mere brugbare for forskellige typer søgninger og intentioner.
Før du opretter annonceaktiver i Google Ads, bør du have det vigtigste materiale klar. Det gælder korte, relevante tekster, de rigtige destinationssider og en plan for, hvilke aktiver der passer til formålet med kampagnen. Du skal også sikre, at kontoindstillingerne er på plads, for eksempel virksomhedsoplysninger, sporing og eventuelle godkendte forbindelser til andre Google-tjenester, hvis de er nødvendige for den valgte aktivtype.
Selve opsætningen foregår overordnet ved, at du går til den kampagne eller annoncegruppe, hvor aktivet skal vises, og tilføjer den relevante type. Her indtaster du indholdet, vælger de oplysninger Google Ads kræver, og knytter aktivet til det rigtige niveau i kontoen. Nogle annonceaktiver fungerer bedst på kampagneniveau, mens andre bør tilpasses en annoncegruppe for at blive mere præcise.
Når aktiverne er oprettet, bør du kontrollere, at teksterne matcher annoncen og landingssiden, og at tilknytningen er korrekt. Det er også vigtigt at gennemgå stavning, tegnbegrænsninger og relevans, før du publicerer. På den måde øger du chancen for, at dine annonceaktiver bliver godkendt og bidrager positivt til annoncevisningen.
Selv når aktiver er oprettet korrekt, vælger Google ikke nødvendigvis at vise dem ved hver visning. Det skyldes, at annonceudvidelser kun vises, når systemet vurderer, at de sandsynligvis forbedrer annoncens resultat. Google ser blandt andet på relevans, brugerens søgning og den forventede effekt af det enkelte aktiv.
Annonceplacering spiller også en stor rolle. Udvidelser vises oftere sammen med annoncer, der opnår en høj placering, fordi der er mere synlighed og bedre plads i søgeresultatet. I en lavere position kan Google vælge kun at vise selve annoncen. Det afhænger af den konkrete annonceauktion, hvor bud, kvalitet og forventet effekt vurderes samlet fra søgning til søgning.
Derudover kan policy-forhold begrænse visningen. Et aktiv kan være godkendt, men stadig blive vist sjældnere eller slet ikke i visse situationer, hvis indholdet vurderes som mindre passende eller ikke fuldt ud lever op til Googles retningslinjer. Derfor er det normalt, at ikke alle udvidelser vises hele tiden.
Valget af annonceelementer bør tage udgangspunkt i, hvordan kunden typisk konverterer. For en lokal virksomhed som en tandlæge, frisør eller håndværker er lokationsudvidelser og opkald ofte de mest værdifulde valg. De gør det lettere at finde adressen, se åbningstider og ringe direkte fra annoncen. Her handler det om nærhed, tillid og hurtig kontakt.
For netbutikker og andre nationale annoncører er behovet ofte et andet. De skal lede brugeren videre til relevante undersider, kategorier eller tilbud, og derfor er sitelinks typisk centrale. Sitelinks kan fordele trafikken mellem populære produktkategorier, fragtinformation, kampagnesider og kundeservice. Det giver en mere præcis vej ind på sitet og kan løfte både klikrate og brugeroplevelse.
B2B-annoncører bør som regel prioritere annonceelementer, der understøtter research og kontakt senere i beslutningsprocessen. Her kan sitelinks til cases, ydelser og kontakt være stærke, mens opkald især giver mening, hvis virksomheden ønsker direkte dialog med potentielle kunder. Lokationsudvidelser er mest relevante, hvis den fysiske placering faktisk styrker troværdighed eller mødebooking.
Du betaler som udgangspunkt ikke ekstra for at tilføje udvidelser til en annonce. Prisen afhænger normalt af klikprisen i auktionen, og nogle klik på ekstra elementer tæller som et almindeligt annonceklik. Det afgørende er derfor ikke en fast merpris, men hvordan opsætningen påvirker annoncekvalitet, klikrate og samlet resultat.
Der findes ikke ét fast antal, som altid vises. Platformen vælger dynamisk, hvilke aktiver der er mest relevante i den konkrete auktion, og nogle gange vises ingen. Visningstidspunktet afhænger blandt andet af bud, annoncekvalitet, forventet effekt, enhed og brugerens søgning. Ad extensions bliver altså kun vist, når systemet vurderer, at de forbedrer annoncen.
Forskellen på sitelinks og callouts er enkel: sitelinks er klikbare links til undersider eller bestemte destinationer, mens callouts er korte tekstfremhævelser uden eget klikmål. Sitelinks leder brugeren videre. Callouts uddyber derimod tilbud, fordele eller service, for eksempel hurtig levering eller gratis rådgivning.
Ja, flere aktiver kan godt bruges samtidig. En annonce kan for eksempel vises med både sitelinks, callouts, billedaktiver og strukturerede uddrag, hvis der er plads og relevans nok. Det er dog ikke annoncøren alene, der bestemmer den endelige kombination, fordi systemet sammensætter visningen automatisk fra auktion til auktion.
Ad extensions er ekstra oplysninger, der kan vises sammen med en annonce i Google Ads. Det kan for eksempel være links til undersider, telefonnummer, adresse, priser eller korte fremhævelser af fordele.
Formålet er at gøre annoncen mere informativ og synlig i søgeresultatet. Google bruger i dag ofte betegnelsen annonceaktiver om det samme.
Der er i praksis kun en lille forskel, og den handler mest om navn. Ad extensions er den ældre betegnelse, mens Google nu oftere kalder dem annonceaktiver.
Begge ord dækker de ekstra elementer, der kan udvide en annonce med mere information. Hvis du møder begge begreber, er det som regel de samme funktioner, der menes.
De mest almindelige typer er sitelinks, opkaldsudvidelser, lokationsudvidelser, prisudvidelser, callouts og strukturerede uddrag. Der findes også andre aktivtyper afhængigt af kampagnetype og kontoopsætning.
Hvilke der er bedst, afhænger af målet med annoncen. En lokal virksomhed har ofte mest gavn af opkald og lokation, mens en netbutik typisk får stor værdi af sitelinks og prisoplysninger.
Du tilføjer dem i Google Ads ved at vælge den kampagne eller annoncegruppe, hvor aktivet skal bruges, og derefter oprette den relevante type. Her indtaster du tekst, link, telefonnummer eller andre nødvendige oplysninger.
Det er vigtigt, at indholdet passer til både annoncen og landingssiden. Jo mere relevant og korrekt opsætningen er, desto større er chancen for, at Google vælger at vise aktivet.
Det koster normalt ikke noget i sig selv at oprette annonceudvidelser. Du betaler som udgangspunkt efter samme auktionsmodel som for øvrige annonceklik.
Hvis en bruger klikker på et klikbart aktiv, som for eksempel et sitelink, kan det tælle som et almindeligt annonceklik. Derfor ligger værdien ikke i en fast pris, men i om aktiverne forbedrer resultatet.
De kan ofte forbedre klikraten, fordi annoncen fylder mere og giver brugeren flere relevante oplysninger. Det gør det lettere at vælge annoncen, hvis den matcher behovet.
Der er dog ingen garanti. Effekten afhænger blandt andet af søgeord, konkurrence, annoncetekst og hvilke aktiver der vises i den konkrete auktion.
Google viser dem kun, når systemet vurderer, at de vil forbedre annoncens forventede resultat. Det sker ikke automatisk ved hver eneste visning, selv om aktiverne er oprettet korrekt.
Visningen afhænger blandt andet af relevans, annonceplacering, brugerens søgning og den plads, der er til rådighed i søgeresultatet. Derfor kan de samme aktiver blive vist ved nogle søgninger og ikke ved andre.
For lokale virksomheder er lokationsudvidelser og opkaldsudvidelser ofte de vigtigste. De hjælper brugeren med hurtigt at finde adressen, få vejvisning eller ringe direkte fra annoncen.
Sitelinks kan også være nyttige, hvis du vil sende brugeren til for eksempel kontakt, behandlinger, åbningstider eller booking. Det bedste valg afhænger af, hvordan kunderne typisk tager kontakt.
Ja, en annonce kan godt vises med flere aktiver samtidig. Det kan for eksempel være sitelinks, callouts og strukturerede uddrag i samme annoncevisning.
Det er dog Google, der afgør den endelige kombination i hver auktion. Systemet vælger de elementer, der forventes at være mest relevante og effektive i den konkrete situation.
Sitelinks er ekstra klikbare links, der sender brugeren til bestemte undersider. De bruges typisk til kategorier, kontakt, priser eller andre vigtige destinationer.
Callouts er derimod korte tekstbudskaber uden eget klikmål. De bruges til at fremhæve fordele som gratis levering, døgnservice eller mange års erfaring.
Ikke direkte som en selvstændig genvej til en højere quality score. Google vurderer quality score ud fra faktorer som forventet klikrate, annoncerelevans og oplevelsen på landingssiden.
Annonceudvidelser kan dog indirekte hjælpe, hvis de gør annoncen mere nyttig og relevant for brugeren. Det kan forbedre den samlede annonceoplevelse og dermed understøtte stærkere performance.
Det kan skyldes, at Google ikke vurderer dem som tilstrækkeligt relevante i den konkrete søgning. En anden almindelig forklaring er, at annoncen ikke opnår en høj nok placering til, at der er plads eller forventet værdi i at vise aktiverne.
Der kan også være problemer med godkendelse, kontoopsætning eller for svagt indhold i selve aktivet. Selv korrekt opsatte aktiver bliver derfor ikke nødvendigvis vist hver gang.